要換LOGO嗎？改變品牌商標的時機點

近年來不少大廠老品牌，例如星巴克、樂事、麥當勞…等等，皆「更新」自家商標，其改變的原因及效益又為何呢？

此篇文章我們將一起了解三種調整商標(LOGO)的原因，也思考看看自己的品牌商標是否也該做出不一樣的創新改變吧！

1. 因應時代更新，提升品牌質感

隨著時代演變，潮流趨勢也會跟著產生變化。過去市場流行的風格，對於現代消費者來說或許顯得有些過時、落伍。因此許多品牌會將LOGO進行「商標進化」，將圖像重新微調，甚至大幅修改，讓整體視覺設計更符合時下流行性及美感，一來可以更符合消費者對於視覺的期待，二來也可以藉此升級品牌質感，我們在不少歷史悠久的大品牌，都能看到這樣的調整案例。

案例品牌：「黑貓宅急便」於2021年經日本設計大師原研哉操刀，將品牌經典的黑貓商標做了微調，從大小黑貓的眼睛、耳朵以及四肢細節都不放過，並且拿掉了外框的黑線條，使品牌整體上感覺更加柔和、簡約，而這些改變不僅是整頓了商標，更是象徵了這個陪伴大家21年的老朋友已進入了下一個嶄新的階段。

2. 最佳化商標設計，以增加辨識度

有些品牌商標因當初欠缺全面性考量，可能設計出過於複雜、無法展現品牌記憶的標誌，因此，「簡化LOGO」也在市場吹起一陣熱潮。不論是減少線條、更換圖像，或是重新設計一個簡單卻深富意涵品牌商標等何種方式，都讓調整後的LOGO不僅在印刷上更為方便，還能透過簡化、重點清晰的視覺，增加辨識性，間接提升消費者記憶度。

案例品牌：現已遍佈全台大家小巷的「路易莎」咖啡品牌，在2016年重新定位，讓自家品牌從原先的外帶飲料店一躍成了精品咖啡館，他們延續了原本商標的女神形象，經過設計思考後簡化、淬煉，捨棄舊有的複雜形象，最後蛻變成現今看一眼便即可輕易記住的品牌商標。

3. 配合內部進化，重申品牌理念

品牌在歷經長時間的演化過程，內部或外部一定或多或少產生一些轉變，許多品牌便會提出商標更新，以重申品牌理念，不但能將消費者印象重新洗牌，還能作為企業突破的一項重要展現作為。

例如有些品牌在成立一段時間後，才出現「明星商品」，進而將產品圖像重新繪製至LOGO裡（如樂事品牌）；有些品牌因為發生嚴峻挑戰，須透過LOGO再一次嚴正表達企業理念；有些品牌則想找回品牌初心、回歸傳統精神，因此找回最初的品牌元素，融入至新的商標裡。

案例品牌：「葡萄王生技」再經過多方考量後決心將品牌正式走向國際化，將過去著重「科技、生命、希望」的核心理念，轉型為「科技、健康、希望」，並加入品牌的英文字首以及代表微笑與「G」符號，連帶調整色彩後讓整體形象能更具活力、年輕化的視覺展現。

不論企業想更新品牌標誌的原因及做法為何，最重要的是改變後的LOGO不能失去核心意義 — 品牌精神、品牌價值及品牌記憶。

品牌商標是作為企業與消費者之間永遠的橋樑，它能反映出企業的文化特色，並展現與眾不同的深度，進而樹立領導權威及信任感。適當且適時的更新LOGO，可作為品牌一個新的里程碑，同時象徵新的開端，有相關需求，歡迎聯繫點亮設計進行品牌設計訪談。